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左手內容矩陣,右手電商陣地 阿里魚為盧浮宮量身打造創新授權模式

速途網訊(報道:胡娉婷)2020年政府工作報告指出,要推動消費回升,支持文化、旅游等生活服務業恢復發展,推動線上線下融合。而文化IP與商業的結合也日益緊密,成為創新文化消費的有力落腳點。

9月29日,由阿里影業旗下IP交易及創新平臺阿里魚攜手全網第一營銷IP 天貓超級品牌日共同打造的“盧浮賦新——盧浮宮中國授權啟動暨盧浮宮天貓超級品牌日發布會”在上海老碼頭盛大舉行,在宣布“盧浮宮超級品牌日”于當日上線的同時,也標志著阿里魚正式將這個被譽為世界四大博物館之首的全球頂級IP引入中國授權市場。

天貓快速消費品事業部全鏈路營銷總監度岳、天貓超級品牌日品牌營銷經理、以及阿里魚副總經理江旭恒、青年作家蔣方舟、瑪麗黛佳CMO兼電商總經理 ANN,及近百位來賓和媒體記者共同出席了發布會。而盧浮宮館長Jean-Luc Martinez也特意通過視頻的方式,為遙遠的中國朋友們送上了祝福。

特別值得一提的是,由阿里魚運營的盧浮宮天貓官方旗艦店也已于同期上線。通過與阿里集團生態內外合作伙伴的深度耦合,阿里魚進一步打通了從授權到營銷,從文創內容到電商陣地的完整IP商業化鏈路,并為更多國內外頂級IP拓展中國授權市場,提升IP商業價值與影響力提供了可供復制的解決方案。

跨越時空 “盧浮賦新”深度鏈接年輕消費者

盧浮宮坐落在法國巴黎市中心的塞納河北岸,最初為皇宮,后于1793年作為博物館正式對外開放。8個多世紀以來,盧浮宮一直在法國歷史上扮演著舉足輕重的角色。今天,盧浮宮共分為希臘、伊特魯里亞及羅馬文物部,埃及文物部,東方文物部,繪畫部,雕塑部,工藝品部,伊斯蘭藝術部和素描版畫部等8個藏品部,展出了來自全世界的文物35000件,貫穿人類上下九千年的歷史,橫跨五大洲,其中就包括勝利女神、斷臂維納斯、《蒙娜麗莎》等眾多舉世聞名的藝術臻品。一直致力于保護、分享和維護這些獨特歷史遺產的盧浮宮,也成為全球最多游客造訪的博物館。

而作為天貓最具影響力的品牌營銷超級 IP,5 年來天貓超級品牌日已和300多個全球頂級品牌舉辦了超過500場營銷盛宴。品牌通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力,形成和新一代年輕消費者的深度鏈接,通過一次集中雙方優勢資源、充滿儀式感的超級時刻,以前所未有的能量觸達和連接用戶,催化超級品牌為消費者帶來全新體驗。

本次阿里魚與天貓超級品牌日共同確定“盧浮賦新”的主題,正是希望聚焦盧浮宮藏品背后那些熱愛美好、渴望表達并大膽擁抱新鮮事物的年輕消費者,通過賦予盧浮宮新的故事、新的內容、新的表達和新的產品來傳遞盧浮之美,在滿足人們對人文藝術的體驗需求和文創商品的消費需求的同時,讓藝術觸手可得,從而拉近盧浮宮與中國消費者的距離。

“盧浮宮是一個世界級的博物館,每年都會迎來數百萬的游客,其中很多人都來自中國。”Jean-Luc Martinez館長在視頻中表示,“雖然現在沒有辦法親身來到盧浮宮,但是通過我們的合作伙伴——阿里魚和天貓超級品牌日,你們一樣可以領略到盧浮宮藏品的魅力,并將它們帶入日常生活之中。”

把握趨勢 藝術文創IP強勢助力品牌表達

國際授權業協會(Licensing International)發布的《2020全球授權市場報告》顯示,2019年全球范圍內增速最快的IP類型就是藝術和包括博物館在內的非贏利機構,分別取得了10%和18%的增長。

在中國,經典的藝術文創IP同樣正在受到越來越多品牌的青睞。在本次發布會現場,瑪麗黛佳、歐萊雅、伊利、素士、AHC、A.cloud等品牌首次展示了各自與盧浮宮合作的授權商品:從勝利女神翅膀造型的口紅到結合維納斯主題的眼影盤,再到蒙娜麗莎主題的挎包……每一件商品都與盧浮宮的藝術作品進行了創意融合,仿佛將盧浮宮搬到了千里之外的中國;而品牌們亦能在IP的情境里結合自我主張,表達出新的品牌精神和內核。

“瑪麗黛佳作為新藝術彩妝品牌,一直致力于將藝術融入彩妝。勝利女神雕像高高飛揚的姿態,以及她展現出的勝利者的雄姿和歡呼凱旋的激情,讓我們認為剛剛好可以完美地詮釋表達品牌所推崇的當代女性力量:獨立自主、大膽無畏、面對困境一往無前。”ANN表示。

內容+電商 創新模式全面提升IP價值

“我曾經在巴黎待了一個半月的時間,像打卡上班一樣,每天去到盧浮宮,從早晨一直待到晚上閉館。盧浮宮里的一些展品,讓我終身難忘。”9月24日,優酷原創節目《方舟游》推出特別篇《盧浮宮的女人們》,蔣方舟在介紹盧浮宮藝術展品的同時,也向觀眾分享了她對于“盧浮之美”和“美的表達”的觀點。而現在,消費者僅需在淘寶APP搜索“云逛盧浮”,就同樣可以輕松實現“云逛展”,一睹盧浮宮的風采。此外,阿里魚還特別策劃推出了盧浮宮超級品牌日《上手的藝術》主題短片和其他系列趣味短視頻,并與《嘉人》雜志合作推出“盧浮賦新”主題專刊,拍攝周潔瓊“盧浮美學新詮釋”系列大片——這些合作也共同組成了本次阿里魚為盧浮宮量身打造的、包含多種形式和渠道的文創內容矩陣。

另一方面,隨著盧浮宮天貓官方旗艦店的上線,在阿里魚的幫助下,盧浮宮也正式開辟了自己在中國市場上的電商陣地。與傳統文創類IP“先授權,后開店”的路徑不同,本次盧浮宮實現了“授權+開店”的同步落地,更早更快地與廣大消費者建立起了直接的互動平臺。

作為盧浮宮獨家授權合作平臺和官方旗艦店的直接運營者,早在規劃階段,阿里魚就借助阿里集團強大的數據能力深入洞察了國內文創市場消費增長的趨勢及盧浮宮藏品的熱度,并在對已入駐天貓的19家博物館類型IP文創店消費人群及行為偏好分析的基礎上,精準鎖定目標市場,完成初期商品品類規劃。

阿里文娛副總裁、阿里魚總裁吳倩表示:“阿里魚與盧浮宮的合作,為中國授權行業提供了更多創新模式——借助阿里經濟體生態的力量,一次性打通授權和營銷環節,并通過多種形式的內容矩陣和天貓旗艦店這一穩定的電商陣地快速建立起直接觸達消費者、并能與之持續溝通和互動的平臺,構建‘IP2B2C’的完整鏈路。今天的發布會只是一個起點,我們希望更多的商家能夠借助盧浮宮IP實現自我品牌表達;同時也希望與更多的版權方攜手,共同打造文創及更多類型IP的創新授權生態,滿足人們日益增長的文化消費需求。”

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