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144歲巨頭漢高與8歲天貓聯手 定制產線備戰雙11

9月2日,今年144歲的德國消費品巨頭漢高升級與天貓戰略合作關系,雙方共同為中國消費者定制新品。當日,漢高在蘇州啟動旗下高端品牌在華的新生產線。該工廠作為漢高與天貓TMIC合作的創新工廠,備戰天貓雙11。

截至目前,已經有全球共有近150家頂級集團聯合天貓合作孵化新品。

嘉賓一起參觀產線

據悉,漢高在全球共有185個生產工廠和20多個研發中心,旗下洗滌劑與家庭護理業務(簡稱家清)在歐洲、亞太市場均排名第一。2019年,漢高家清通過天貓重啟國內業務,過去半年銷售額大漲近8倍。目前,天貓旗艦店貢獻了漢高家清中國市場份額的80%。

“中國是全球最具活力的市場,中國的零售數字化浪潮將催生出許多新的商業機會,我們不能錯過。”活動現場,漢高大中華區總裁榮杰博士(Dr.RajatAgarwal)重申了對中國市場的信心。

漢高大中華區總裁榮杰博士發表演講

天貓與漢高共創的新品市場表現強勁,是漢高家清在中國市場迅速爆發的秘密武器。旗下品牌妙力、寶瑩的過半銷售額由雙方共創新品所帶動。

“通過天貓的市場洞察,我們對日益復雜的中國消費者需求進行了系統分析,確定‘精致媽媽’和白領階層作為我們的首要目標客戶人群。透過阿里巴巴完整營銷生態閉環和TMIC的創新工具,協助我們精準觸達目標人群,長期運營品牌資產。這些洞察還幫助我們成功啟動了玉瑩洗潔精在中國的第一條生產線,這是我們在中國市場發展的又一個重要里程碑。”漢高洗滌劑與家庭護理業務部亞太區業務及營銷負責人蘭伯特說。

天貓品牌營銷中心總經理峻一現場發表演講

“今天是一個新開始,以此為起點開啟TMIC和漢高家清的全產線本土化合作。我們將把天貓的創新能力和方法應用到漢高家清各個品類的創新項目中。天貓的消費洞察、漢高家清全球研發中心的研發能力疊加上中國本土產線,將形成高效的創新鏈路。”天貓品牌營銷中心總經理峻一表示。

今年以來,天貓開啟了有史以來最大規模的新品牌計劃,全量開放自身新品孵化、運營的能力,將多年服務大品牌新品創新的經驗積累進一步擴展到新品牌。目前全球共有近150家集團與天貓新品創新中心達成合作,今年預計孵化1000款潮流新品。通過天貓的技術賦能,新品研發周期從傳統的18個月縮短到6個月。截至目前,天貓創新工廠已增至7家。

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