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拼多多與國美零售聯合打造“超級品牌日”,家電數碼降幅高達30%

速途網3月27日消息(報道:李楠)今日,拼多多與國美零售宣布,將于3月底舉辦家電數碼“超級品牌日”大促活動。雙方將通過價格直降、消費補貼、聯合讓利等形式,發放首期5億元的消費大禮包,促進國內市場消費回補,助力消費者和企業抗疫復工。

據介紹,活動將從3月31日零點開始,覆蓋家用電器、電腦辦公、數碼3C、美妝個護、日用百貨等近10個品類的6000多款精選產品。屆時,消費者可通過拼多多APP首頁“限時秒殺”“百億補貼”等入口進入專區,享受全網同品最低價的大牌商品和服務。

隨著疫情形勢趨于穩定,國內消費市場逐漸回暖。“近期平臺訂單量大幅攀升,特別是家電類、數碼類產品銷量漲幅明顯。此次與國美的合作將是平臺一系列大型促銷活動的開始,我們下一步將探索發放消費券、加強直播互動、設置消費返利等方式,聯手各大企業繼續為消費者帶來更多物美價優的產品。”拼多多副總裁涌泉表示。

拼多多與國美零售聯合打造“超級品牌日”,家電數碼降幅高達30%
▲拼多多聯合國美零售打造家電數碼“超級品牌日”,索尼、華為、海爾、美的等品牌產品迎來大幅降價優惠

強強聯合,多款爆品創下全網最低價

今年疫情爆發后,國內消費市場受到較大沖擊,特別是2月份影響嚴重。據國家統計局數據,今年1-2月,全國社會消費品零售總額同比下降20.5%,家電產品下降30%,各大百貨商場、購物中心客流下降,企業經營面臨嚴峻考驗。

為了保障消費這一拉動中國經濟增長的“源動力”,目前國家和地方相繼出臺多項促進消費、提振經濟的辦法和措施。“響應政策號召,加速消費回補,這是我們與拼多多聯合發起此次活動的初衷。我們相信,因疫情而被抑制的消費一定會迎來爆發。”國美零售副總裁王波說。

王波表示,借由此次活動,國美將向拼多多持續開放供應鏈和中大件物流服務,發揮供應鏈輸出商的最大價值。“我們在為拼多多近6億用戶提供高品質、低價格商品的同時,也在通過國美中大件物流‘送裝同步’,以及后服務一體化的解決方案,提升用戶的消費體驗。”

據悉,此次拼多多與國美零售聯手打造的“超級品牌日”共匯聚了海爾、美的、華為、索尼、戴爾、聯想、小米等眾多國內外知名品牌,覆蓋以家電、數碼、個護為首的近10個主流商品品類。在拼多多“百億補貼”的助陣下,超過6000款時下熱門產品將以全網實時最低價直接面向消費者。

拼多多與國美零售聯合打造“超級品牌日”,家電數碼降幅高達30%
▲部分商品的活動售價與日常市場價對比,部分大牌家電商品價格降幅高達30%

活動期間,夏普60英寸日本原裝液晶面板電視到手價僅為3399元,TCL 75英寸大屏智能語音電視僅售3766元,海爾415L風冷多門冰箱低至4299元,松下10KG大容量滾筒洗衣機僅售3749元……多款大牌產品的售價相比市場價有30%以上的降幅。

此外,還有廚衛品類專場,12升燃氣熱水器低至699元,40升電熱水器跌破370元,500加侖凈水機低至1899元,均創下今年以來價格新低;而筆記本電腦專場更是全場8.8折起,聯想、戴爾、惠普、華碩等游戲本、商務本都將以“驚艷”的價格亮相。

“我們與國美已經聯合準備了5億元消費大禮包,將在活動中以商品直降、直播互動、優惠滿減等形式發放,并根據市場反應保持對活動產品價格的實時調整,確保售價時刻低于其他平臺,讓消費者在購物的過程中盡享實惠和樂趣。”涌泉表示。

百億補貼,助力消費者和企業復產復工

拼多多數據顯示,近期以家用電器、電腦辦公為代表的產品銷量持續放大。3月以來,平臺洗衣機、空調、微波爐等家電產品銷量較去年同期上漲62%;在各地復產復工的帶動下,打印機、電腦、投影儀等辦公產品銷量同比上漲87%。

“‘超級品牌日’期間,為了盡可能滿足市場需求,我們還在聯合讓利的基礎上專門調來了‘百億補貼’的支持,以商品優惠和資金補貼雙拳出擊,打造消費者最需要的平價爆款產品。”涌泉說。

“百億補貼”是拼多多于2019年中推出的商品補貼戰略,平臺聯合各大經銷商對全網關注度最高、消費者口碑最好的品牌標品進行不限量、不限時的補貼銷售,使得超30000款產品實現全網最低價。由于市場反響強烈,“百億補貼”現已成為各大平臺競相模仿的對象。

據拼多多最新的2019年第四季度財報顯示,2019年,平臺成交額(GMV)首次突破萬億,達10066億元;擁有年活躍買家數5.85億,是國內年活躍買家數第二大的大型綜合電商平臺。

拼多多與國美零售聯合打造“超級品牌日”,家電數碼降幅高達30%
▲2019年下半年,拼多多銷售與市場推廣費用高達161.8億元,“百億補貼”超額兌現

在商品補貼方面,2019年拼多多銷售與市場推廣費271.7億元,僅Q3、Q4兩個季度,平臺銷售與市場推廣費用就達161.8億元,“百億補貼”的實際補貼費用超過百億元。

“今年受疫情影響,市場消費需求受到抑制,因此我們將進一步加大投資用戶、服務用戶、回報用戶的力度,以發放消費券、加強直播互動、派發現金紅包等形式,讓消費者每天都過618,每晚都是雙11。”涌泉說。

據了解,為了幫助企業抗疫復工,促進消費回補,拼多多近期開啟了一系列“線上復工大聯播”活動。通過舉辦線上“拼交會”、組織市長縣長直播“買農貨”,拼多多找到了一條助力各地抗疫情、穩生產、促消費的道路。

國美零售也在提振消費上采取了多項有效舉措。在加速推進線上線下深度融合的基礎上,國美一方面積極拓展銷售渠道,創新社群營銷方式,觸達數千萬優質用戶;另一方面,創新服務模式,疫情期間,國美實現門店3公里為半徑覆蓋區域內免費送貨上門,開通家電遠程即時維修服務,并持續堅持大家電“送裝同步”、送貨“晚就賠”、不滿意“急速退”的服務措施,優化購物體驗。

“疫情讓國美的線上線下融合更為緊密,尤其是社群運營進一步拉近了我們與用戶的距離。”王波說,“在與用戶頻繁的互動中,我們的社群運營能力獲得了提升,通過社群營銷和直播帶貨也讓我們積累了更多經驗,探索出了更多新模式。這些經驗都將用于此次與拼多多合作的‘超級品牌日’中,希望在滿足消費需求的同時,進一步促進消費擴容提質。”

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